ТОП 20+ курсов по бренд-менеджементу в 2024: обучение с нуля
Такие бренды как Apple и Dyson уже давно смогли сделать себе имя, которое теперь работает на них. Они не нуждаются в представлении и дополнительных доказательствах высокого качества своего продукта: крупные бизнес партнеры мечтают с ними сотрудничать, а покупатели готовы переплачивать за бренд. Бренд – это лицо компании, именно за счет него можно поднять продажи и вывести бизнес на принципиально новый уровень. Сделать бренд узнаваемым и влиятельным "по наитию" не получится – нужно предпринять грамотные шаги, чтобы получить нужный результат. Обучение на курсах бренд-менеджера – отличная теоретическая основа для старта в этой профессии.
Наша редакция внимательно изучила современный рынок онлайн-образования по этому направления. В ходе проведенного анализа мы отобрали лучшие предложения для тех, кто хочет курировать продвижение отдельных продуктов и целых брендов.
Длительность курса
58 модулей
Уровень сложности
Профессиональный
Бренд-менеджмент на онлайн-курсе изучается с основ – слушатели поймут, как правильно анализировать все возможные имиджевые и бизнес-показатели, стимулировать внимание потенциальных клиентов и превращать торговые марки в узнаваемые бренды. Программа будет интересна начинающим маркетологам, менеджерам по рекламе или PR, руководителям и владельцам бизнеса. Слушатели научатся всесторонне исследовать целевую аудиторию и конкурентов, определять цены и внедрять программу лояльности, определять стратегию в период нестабильности бизнеса, разрабатывать маркетинговую политику и планировать бюджет. Среди навыков, которыми овладеют студенты – SWOT-анализ, формирование бренд-платформы и пирамиды, работа с Customer Journey Map и Customer development.
Преимущества:
- 80% образовательной программы посвящено практике на реальных кейсах;
- гарантия трудоустройства;
- много авторитетных спикеров;
- гибкий график обучения;
- поддержка комьюнити в чатах;
- актуальность программы;
- дополнительный бонус – бесплатный доступ к курсам по работе с Excel и презентации на публичных выступлениях, урокам английского языка;
- доступ к материалам открывается сразу после покупки курса;
- доступ к обучающим материалам бессрочный.
Недостатки:
- только 2 кейса для портфолио;
- для успешного обучения нужен опыт работы в маркетинге от 6 месяцев.
Программа обучения:
- Старт в профессии – нюансы работы
- Продуктовый маркетолог
Длительность курса
8 месяцев
Уровень сложности
Профессиональный
Слушатели онлайн-курса по бренд-менеджменту во время обучения узнают, как сделать так, чтобы компанию узнавали и воспринимали исключительно в позитивном ключе. Спикеры расскажут всё о проведении исследований, разработке рекламных кампаний, отслеживании важных метрик, выстраивании коммуникации с аудиторией. Лекции читают практикующие специалисты, среди них основатели и креативные директора известных брендинговых и маркетинговых агентств.
Преимущества:
- партнер курса – престижное брендинговое агентство SenseSay;
- есть онлайн-вебинары;
- акцент на практику;
- онлайн-стажировка;
- брифы для кейса на выбор;
- в подарок курс Soft Skills;
- специализация на выбор – на продвинутом уровне;
- помощь в трудоустройстве;
- все методические материалы в личном кабинете.
Недостатки:
- только один кейс в портфолио;
- практике предстоит уделять не менее 10 часов в неделю;
- фиксированная дата старта.
Программа обучения:
- Погружение в профессию и разработка платформы бренда
- Исследования и анализ – сегментирование ЦА, инсайты и анализ
- Айдентика бренда – работа с визуальными и вербальными составляющими
- Бренд-стратегия и продвижение
- Медиапланирование – маркетинговые каналы и драфт-план
- Ключевые метрики – инструменты имиджевого продвижения
- Охватные каналы и реклама – площадки, определение целей, аудит
- Репутационный маркетинг – SERM и PR
- Бренд-микс и бюджетирование – KPI, P&L
- Креативная стратегия
- Работа с контентом – брендинговые атрибуты и воронки продаж
- Ценообразование
- Показатели здоровья бренда
Длительность курса
6 месяцев
Уровень сложности
Профессиональный
Слушатели онлайн-курса разберутся со всеми этапами работы бренд-менеджера, узнают, как использовать диджитал-инструменты и оценивать их эффективность, считать юнит-экономику и прогнозировать бюджет продвижения. Программа будет полезна маркетологам, руководителям бизнеса и предпринимателям и всем, кто хочет создать собственный бренд. Слушатели научатся определять целевые сегменты и точки контакта с потребителем, управлять дизайном бренда, прогнозировать прибыльность кампании. Студенты освоят модель SOSTAC, платформы и архитектуру бренда, ABC-анализ для работы с портфелем, разовьют дизайн-мышление. Авторы курса могут похвастаться опытом сотрудничества с такими крупными компаниями, как
Яндекс, Сбер, Carlsberg, Coca-Cola, Mars, Газпромбанк, Шоколадница и др.
Преимущества:
- готовый шаблон из действий, актуальных для брендов в любой сфере;
- комьюнити;
- обучению достаточно уделять 8 часов в неделю;
- помощь в поиске работы;
- бессрочный доступ к обучающим материалам.
Недостатки:
- фиксированная дата старта;
- только один проект в портфолио;
- высокая цена.
Программа обучения:
- Вводный модуль – задачи бренд--менеджмента
- Основные понятия бренд-менеджмента – типы брендинга, алгоритм проектирования
- Целеполагание и анализ рынка – постановка целей, сегментирование
- Анализ конкурентов и потребителей – качественные и количественные методы, психотипы потребителей
- Платформа, вербальная и визуальная айдентика бренда – референсы, мудборды, брендбуки, гайдлайны, релонч, редизайн, репозиционирование
- Проектирование ассортимента – анализ, развитие и оптимизация товарных категорий
- Плюсы и минусы разных вариантов архитектур
- Развитие внутри компании – критерии эффективного планирования, виды и детализация бюджета, особенности бюджетирования разных активностей
- Коммуникации – точки контакта с потребителями, карта пути CJM, виды каналов коммуникации
- Диджитал-каналы развития, основы медиапланирования, электронная коммерция
- Аналитика потребительской и экономической эффективности
Длительность курса
2 месяца
Уровень сложности
Профессиональный
Слушатели онлайн-курса научатся разрабатывать уникальную экосистему бренда. Узнают, как донести ценность любых товаров и услуг, добиться безупречной репутации, выбрать корректную тональность для общения с клиентами, сокращать издержки и успешно презентовать новые продукты, молодые компании на рынке. Программа будет полезна начинающим маркетологам, менеджерам по рекламе и PR, руководителям и владельцам среднего бизнеса. Среди спикеров курса бренд-директора, influence-маркетологи, менеджеры новых продуктов и другие практикующие эксперты.
Преимущества:
- актуальность программы;
- более 80% курса – практика на реальных кейсах;
- доступ к материалам открывается сразу после покупки курса;
- закрытое комьюнити;
- год английского языка в подарок;
- есть вебинары;
- доступ к обучающим материалам навсегда.
Недостатки:
- в портфолио универсальный план активации бренда, а не творческий проект;
- для успешного освоения программы требуется опыт работы в маркетинге от 6 месяцев.
Программа обучения:
- Погружение в профессию – навыки и задачи бренд-менеджера в разных сферах;
- Целевая аудитория и инсайт – определение потребностей потенциальных клиентов;
- Позиционирование – формирование Tone of Voice, подготовка платформы и пирамиды бренда
- Бренд- и SWOT-анализ
- Виды коммуникаций и коммуникационная экосистема, диджитал-инструменты - ATL-, BTL- и digital-продвижение
- Запуск нового продукта – базовые маркетинговые исследования и ключевые показатели рынка
- Экономика и ценовое позиционирование – составление финансового отчета
Длительность курса
3 месяца
Уровень сложности
Профессиональный
Онлайн-курс подойдет тем, кто хочет изучить структуру управления брендами, понять особенности ценообразования и освоить передовые технологии эффективного менеджмента. Слушатели поймут роль аналитики и аудита, изучат каналы продаж и коммуникаций, менеджмент портфелей бренда. Эксперты-практики курса – кандидаты экономических наук.
Преимущества:
- доступ к учебным материалам остается навсегда;
- доступ к архиву 9000+ вебинаров школы на весь период обучения и 3 месяца по его окончании;
- тестирование проводится по каждой изученной дисциплине.
Недостатки:
- нет онлайн-вебинаров;
- не предусмотрено наполнение профессионального портфолио.
Программа обучения:
- Бренд и бренд-менеджмент – сущность, элементы, цели, задачи и функции
- Маркетинговые исследования, аналитика и аудит
- Сегментация рынка, позиционирование
- Бренд-стратегии
- Стратегическое и операционное управление – ассортимент, ценообразование, каналы продаж и коммуникаций
- Портфели бренда
Длительность курса
6 месяцев
Уровень сложности
Профессиональный
Слушатели онлайн-курса подробно разберутся в таких профессиональных направлениях, как маркетинг, брендинг и продвижение, научатся продумывать нейминг, фирменный стиль и айдентику, сопровождать продукт от SMM до PR. Лекции читают бренд-менеджеры 12Storeez, Viva la Vika, Levi's®, Marco Polo. По окончании курса выпускники смогут работать бренд-, маркетинг-, PR-, SMM или менеджером по маркетингу и рекламе в fashion. Программа будет интересна тем, кто хочет работать в модной индустрии и продвигать модные бренды. Слушатели разберутся в системе управления розничными продажами, позиционировании и УТП, научатся работать с блогерами и лидерами мнений.
Преимущества:
- возможность стажировки;
- мастер-классы с HR;
- 3 чек-листа;
- консультация по составлению сильного резюме.
Недостатки:
- фиксированное время онлайн-трансляций;
- фиксированная дата старта курса
Программа обучения:
- Индустрия моды и структура рынка – разработка идеи и позиционирование, обзор каналов продвижения, актуальные тренды, поведенческий маркетинг
- Брендинг и бренд-концепция – элементы платформы, миссия и ценности, теория архетипов, сторителлинг, айдентика и нейминг
- Маркетинговые коммуникации – сплит каналов, медиапланирование и бюджетирование, ивенты, визуал
- Управление продажами – мерчендайзинг и витринистика, программы лояльности, кросс-функциональное взаимодействие, баинг и ассортиментная политика
Длительность курса
3 недели
Уровень сложности
Профессиональный
Слушатели онлайн-курса разберутся, что такое брендинг, портрет потребителя, фирменный стиль, тональность коммуникации, бриф. Научатся создавать метафоры бренда, прорабатывать концепции вербальной и визуальной идентификации и использовать креативные методики для поиска решений. Наставник на обучении по бренд-менеджменту – преподаватель и мерчендайзер с опытом работы более 5 лет.
Преимущества:
- гибкий график обучения;
- всего 2 занятия в неделю;
- 5 практических работ.
Недостатки:
- доступ к курсу только на 3 месяца;
- ограниченное количество мест в группах.
Программа обучения:
- Брендинг – жизненный цикл бренда, задачи и цели, анализ аудитории
- Коммуникационная стратегия – формирование УТП
- Дизайн-стратегия – айдентика, визуальная коммуникация
- Работа с визуалом – референсы, визуальный креатив, колористика и типографика
Длительность курса
6 месяцев
Уровень сложности
Профессиональный
Слушатели онлайн-курса научатся разрабатывать маркетинговые кампании, с нуля формировать музыкальный бренд и собирать команду. Образовательная программа подготовлена практикующими экспертами, подойдет новичкам, музыкальным продюсерам и музыкантам. Слушатели прокачают свой уровень в продакшне и руководстве, познакомятся с методами поддержания творческой атмосферы и генерации идей для коллабораций. Поймут, как работает музыкальный рынок, и чего ожидать от индустрии в ближайшем будущем.
Преимущества:
- регулярные исследования рынка и актуализация программы;
- подробные разборы реальных кейсов;
- дополнительные полезные материалы.
Недостатки:
- фиксированная дата старта;
- нет работ для портфолио;
- мало практики.
Программа обучения:
- Управление человеческими ресурсами
- История музыкального искусства
- Гармония и полифония
- Понятие брендинга
- PR-контент, современные бизнес-технологии
Длительность курса
от 10 модулей
Уровень сложности
Профессиональный
Слушатели онлайн-курса узнают, как повысить привлекательность бренда для клиента, укрепить рыночные позиции. Наставники курса – лучшие эксперты и директора маркетинговых отделов, которые достигли успеха и вывели компании в лидеры. Курс подходит для тех, кто только начинает карьеру или уже имеет опыт работы с диджитал-инструментами, предпринимателей и владельцев бизнеса, сотрудников рекламных и диджтал-агентств. Выпускники смогут успешно выполнять различные проекты по популяризации бренда – ATL, BTL, Digital, PR, проводить маркетинговые исследования и всевозможные мероприятия.
Преимущества:
- бесплатный вводный урок;
- комьюнити;
- возможность пройти стажировку;
- помощь в трудоустройстве;
- международный уровень знаний;
- практика “без воды”;
- наставники – бренд-мейкеры известнейших проектов (Домик в деревне, Чудо, Балтика, Vitek, Röndell, Медси, Lada Vesta, Ортека др).
Недостатки:
- высокая цена;
- содержание программы зависит от выбранного пакета.
Программа обучения:
- Введение в бренд, технологии создания сильного и конкурентного продукта
- Ребрендинг
- Потребительские инсайты – разработка коммуникационной стратегии
- PR и антикризисные коммуникации
- Нейромаркетинг
Еще 7 курсов для бренд-менеджеров
- Медиапланирование от Skillbox – разбор всех этапов разработки плана продвижения в офлайн-каналах; практические задания на основе реальных кейсов; доступ к обучающим материалам остается навсегда; подойдет для диджитал-специалистов, бренд-менеджеров; результаты обучения – умение составлять стратегии и планы рекламных кампаний в медиа, от выбора офлайн-площадок до расчета стоимости размещения.
- Личный бренд: продвижение и монетизация от Нетология – слушатели освоят более 20 инструментов продвижения, научатся запускать и курировать соцсети для увеличения потока клиентов, продавать свои услуги и выделяться на фоне конкурентов, создадут собственный сайт и построят эффективные воронки продаж; фиксированная дата старта; индивидуальный наставник; групповые воркшопы, карьерные консультации, P2P-встречи.
- Онлайн-курс по личному бренду от Onskills – слушатели научатся создавать и продвигать личный бренд, позиционировать себя в соцсетях и медиапространстве, завоевывать собственную лояльную аудиторию; фиксированная дата старта; первый урок бесплатно; подойдет владельцам бизнеса, маркетологам, начинающим предпринимателям, PR-менеджерам.
- Стратегия бренда: практика построения сильного бренда за один день. Повышение квалификации от MBS – 10 видеоуроков, посвященные вопросам о том, зачем нужна стратегия бренда и как быстро разобраться с его платформой; слушатели разберутся, как на основе четко сформулированного позиционирования, обещаний, RTB, архетипа, ценностей и сути получить мощную и работающую коммуникацию, айдентику и рекламу; знания закрепляются на практических кейсах в сегментах бизнеса B2B и B2C.
- Бренд-менеджмент от МАКПП – бесплатное вводное занятие; фиксированная дата старта; по окончании обучения выдается диплом по ФГОС; слушатели изучат правовые аспекты бренд-менеджмента, философию и концепцию позиционирования, систему идентичности и индивидуальности бренда; обучение доступно в нескольких онлайн-форматах.
- Бренд-менеджмент от Высшая Школа Экономики ДПО – комплексная программа-интенсив по разработке и управлению брендов в условиях меняющейся бизнес-среды; ограниченное количество свободных мест на запись на курс; по окончании обучения выдается удостоверение о повышении квалификации; программа обучает методологии бренд-ориентированного маркетинга и предлагает пошаговый алгоритм работы – от разработки и вывода на рынок нового продукта и его правовой охраны до разработки коммуникационной стратегии на базе современных и эффективных медиа- и онлайн-каналов.
- Онлайн-курс Бренд-стратегия от SETTERS EDUCATION – фиксированная дата старта; для уровня миддл; куратор курса – сооснователь и директор коммуникационного агентства FANATIC; слушатели поэтапно разработают эффективную стратегию продвижения – от всестороннего анализа продукта, рынка и ЦА до готового плана ее активации; на курсе расскажут об инструментах внедрения стратегии и презентации плана команде.
Бесплатные курсы по брендингу
На бесплатных курсах практикующие специалисты рассказывают о своем опыте. Чаще всего блоги ведут те, кто сам когда-то начинал с нуля. Поэтому бесплатные курсы не только познакомят с основами профессии и базовыми профессиональными терминами, инструментами, но и дадут массу полезной информации – советы, лайфхаки, ссылки на дополнительные ресурсы. Кроме того, бесплатное обучение на курсах по бренд-менеджменту можно проходитьв комфортном для себя темпе.
Слушатели поймут, что такое бренд, и почему он важен для любого бизнеса. Узнают, какие профессиональные задачи им предстоит решать и как продвигаться по карьерной лестнице. Спикеры расскажут об основных этапах построения бренда. Преподаватель – эксперт-практик с более чем 20-летним стажем работы, основатель агентства Sensesay, брендолог студии PINKMAN.
Основные характеристики курса:
- мини-проект в портфолио;
- 6 часов теории и 3 часа практики;
- в подарок гайд в виде пошагового алгоритма по созданию бренда;
- нужна регистрация;
- в конце каждого тематического блока упражнение – тест или квиз;
- доступ к обучающим материалам остается навсегда;
- формат - видеолекции и домашние задания;
- по окончании выдается сертификат.
Слушатели узнают, как определять позиционирование бренда в сегменте бизнеса b2b. Спикер расскажет о распространенных ошибках новичков в профессии и методах их исключения. Слушатели получат представление о том, как формируется портфель брендов в крупных компаниях, и поймут, как не допускать внутренней конкуренции. Научатся разрабатывать цели в соответствии со спецификой марки, долей рынка, тенденцией продаж и лояльности целевой аудитории к конкретной продуктовой категории.
Основные характеристики курса:
- регистрация не нужна;
- видео длится чуть меньше 10 минут;
- полезные ссылки.
3. Брендинг – Академия IT
Слушатели разберутся в алгоритмах проектирования бренда, освоят инфографику. Спикер расскажет, в чем состоит принципиальная разница между проектами “Доширак” и “Газпром”. Слушатели освоят такой инструмент продвижения, как сторителлинг, и смогут успешно справляться с экстремальными задачами.
Основные характеристики курса:
- 20 уроков;
- лекции на русском языке;
- нужна регистрация.
Спикер подробно расскажет о профессии и задачах, стоящих перед специалистом. Автор курса – бренд-менеджер с опытом работы в крупных компаниях Mars Wrigley, включая бренды Snickers, Коркунов и Skittles. Спикер расскажет о том, как бренд-менеджер генерирует идеи новых проектов, и каких типов они бывают. Слушатели узнают о правилах сотрудничества с креативными, BTL и медиа-агентствами, о внешних и внутренних коммуникациях.
Основные характеристики курса:
- регистрация не нужна;
- автор курса – EdTech предприниматель и карьерный консультант с 10-летним опытом работы;
- полезные ссылки.
Спикер расскажет, как создавать модные бренды в индустрии fashion. Слушатели научатся разбираться в целевой аудитории, разрабатывать пирамиду и миссию бренда – успешно выводить новый продукт на рынок. Спикер расскажет, какие инструменты и технологии используются в профессиональном продвижении.
Основные характеристики курса:
- регистрация не нужна;
- полезные ссылки на бесплатные вебинары и другие курсы;
- видео идет 48 минут.
Заключение
В сфере онлайн-образования множество бесплатных и коммерческих проектов по подготовке бренд-менеджеров. Программы отличаются по содержанию и длительности. Прежде чем остановиться на одной из них, рекомендуем взвесить все плюсы и минусы, подробно ознакомиться с планом обучения. Некоторые курсы бренд-менеджера универсальные, другие – узконаправленные, например, на музыкальную или fashion-индустрию. Тем, кто никогда не работал с диджитал-инструментами, лучше начать профессиональную самореализацию с изучения бесплатного контента.
4.69
1019
