Профессия маркетолог-аналитик: как стать, где учиться и необходимые знания

В современном мире существует много направлений, к примеру, профессия маркетолог-аналитик, которые оказывают прямое влияние на оборот крупных корпораций. Они набирают новых специалистов без опыта, которые в рамках стажировки должны показать свои знания и навыки. Маркетолог, умеющий обрабатывать данные, может рассчитывать на зарплату около 100 000 рублей в месяц при работе в уютном офисе. Уже всего через 1-2 года эта цифра возрастает до 200 000 – 250 000 рублей. Хотите стать востребованным специалистом, услуги которого хорошо оплачиваются?

Кто такой маркетолог-аналитик?

Современный бизнес сложно себе представить без аналитики большого количества данных. Поэтому крупные компании часто берут в штат маркетолога-аналитика. Специалист анализирует и корректирует стратегию продвижения, достижения других поставленных задач на основе всей поступающей информации.

По сути, профессия совмещает две специализации. Для начала нужно собрать данные и анализировать их, после полученные данные оцениваются и принимаются решения.

Современный анализ рынка предусматривает использование различного программного обеспечения. Задействование вычислительных машин с высокой производительностью позволяет быстро обработать большой поток данных, использовать различные источники и оптимизировать весь процесс. Это определяет несколько моментов:

• приходится проводить много времени за компьютером;
• нужно уметь работать с таблицами, графиками, списками, различными программами;
• этап аналитики во многом определяет выбор маркетинговой стратегии.

При рассмотрении, кто такой маркетолог-аналитик нужно учитывать, что зачастую подобные специалисты работают в команде. Поэтому требуются коммуникационные навыки, учитываются установленные требования по составлению документации.

Обязанности маркетолога-аналитика

Перед выбором профессии следует учесть, что должен знать маркетолог-аналитик и какие у него обязанности. В задачи входят:

1. Настройка системы сбора данных. Эта работа предусматривает создание и настройку аккаунтов (Яндекс Директ, Facebook, ВКонтакте), различных платформ аналитики. Некоторые компании используют CRM, которые оптимизируют данные и ограничивают доступ.
2. Корректирование выбранных стратегий. Часто специалист приходит в компанию спустя многие годы после ее создания. Основная задача заключается в улучшении результатов или поддержании существующих. Поэтому анализ предусматривает определение, какие инструменты используются, в чем заключаются слабые и сильные стороны.
3. Отслеживание основных показателей. Сложность задачи зависит от того, как работает компания. К примеру, специальные трекеры устанавливаются на сайт, в приложении, на ссылки социальных сетей. Данные могут поступать в CRM.
4. Составление прогнозов. Основываясь на своем опыте, можно предсказать, как именно будет работать компания в будущем.
5. Подготовка отчетов. Руководители постоянно требуют промежуточных результатов. При этом цифры не всегда отражают реальную ситуацию. К примеру, конкуренты могут накручивать просмотры и подписчиков, и аккаунты выглядят более привлекательно. Но на практике активность клиентской базы намного ниже.

Другие обязанности во многом зависят от особенностей заключенного контракта с работодателем. К примеру, многие бизнес-инструменты продвижения связаны с размещением рекламы и других материалов. Созданием контента обычно занимаются дизайнеры и другие специалисты. Маркетолог-аналитик может подбирать команду или самостоятельно заниматься подготовкой материалов, которые требуются для реализации выбранной стратегии. Все зависит от особенностей самой компании.

Специализации маркетологов-аналитиков

Как ранее было отмечено, рассматриваемая специализация предусматривает сочетание большого количества навыков и знаний. Именно поэтому профессия условно делится на несколько специализаций:

1. Маркетинг. Некоторые специалисты работают уже с окончательными цифрами. По ним принимается решение, выстраивается стратегия продаж и продвижения.
2. Анализ данных. Бизнесу требуется достоверная информация, собрать которую достаточно сложно. Это связано с тем, что более ценной считается реакция текущих и потенциальных клиентов, показатели конкурентов. Есть много способов получения обратной связи. Некоторые эффективны, другие дают смазанную картину. К примеру, приходится размещать формы для сбора контактов, проводить акции за получение других данных. Все показатели фильтруются, систематизируются, выводятся в виде таблиц и графиков.
3. Программирование. В последнее время маркетологи-аналитики используют современные инструменты обработки данных. При этом используемые инструменты приходится изменять с учетом поставленных задач. К примеру, даже в таблицах Excel используются формулы, которые пишутся кодом (есть свой синтаксис, логические и математические операторы, команды и многое другое.)

Что касается выбранных направлений развития бизнеса, они могут существенно отличаться. Задача специалиста подстроить используемые инструменты и стратегии. К примеру, продвижение IT-компании отличается от продвижения магазина одежды. Однако уже имеющийся опыт позволяет быстро добиться результатов.

Есть и несколько других классификаций. По специализации выделяют несколько направлений:

1. Интернет-маркетолог. Считается самым популярным направлением, так как объемы продаж в сети существенно увеличиваются. Работа предусматривает настройку рекламной компании в «Яндекс.Директ» или «Google.AdWords».
2. SMM-менеджер. Специализируется на продвижении товара в социальных сетях. Наиболее популярными считаются «ВКонтакте» и YouTube, Instagram.
3. Бренд-менеджер. Формирует основной портфель компании. К примеру, определяется сильная сторона товара или услуги, суть программы привлечения новых клиентов.
4. Трейд-маркетолог. Отвечает за работу торговых точек. Основная аналитика связана с определением динамики продаж. Также задача как маркетолога заключается в проведении рекламных и других акций.
5. Маркетинговая аналитика. Специалист собирает все необходимые данные для проведения исследований, связанных с рынком и конкурентами.

Все направления тесно связаны между собой. Поэтому выбрав одно из них в качестве основного направления развития можно параллельно повышать и другие свои навыки. Это позволяет быстро перестроиться с учетом поставленных задач. Такие специалисты ценятся больше, так как они используют все свои знания при достижении поставленных целей.

Плюсы и минусы профессии

Профессия маркетолога-аналитика характеризуется своими преимуществами и недостатками. Стоит учитывать, что они не всегда отражаются на работе. Ее особенности во многом зависят от заключенного контакта с работодателем.

Плюсы

1. У профессии довольно много плюсов. К основным относят:
2. Ее нельзя назвать скучной. Ситуация постоянно меняется, нужно постоянно проводить исследования, определять популярные инструменты аналитики.
3. Востребованность специалистов. Растущая конкуренция приводит к тому, что бизнесу сложно добиваться высоких результатов. При этом поток данных увеличивается. Крупные организации имеют целые отделы.
4. Широкое поле для развития. Сочетание маркетинга с аналитикой определяет большое количество специализаций. Специалист может заниматься продажей, развитием бренда, анализом текущих показателей, расчетом перспектив и возможных трудностей.
5. Много вакансий. Многие компании решают открыть собственный отдел аналитики или маркетинга. При этом корпорации, к примеру, Яндекс постоянно набирают в команду новых специалистов. Поэтому на агрегаторах до 300 предложений
6. Можно получить навыки работы с востребованным программным обеспечением. Распространен пример аналитики рекламной компании Яндекс Директ. Если разбираться в кабинете, уметь правильно настраивать показ рекламы, можно специализироваться только на предоставлении подобных услуг.
7. В целом можно сказать, что причин начать работать маркетологом-аналитиком достаточно много. Но есть и несколько существенных недостатков, которые также должны учитываться.

Минусы

1. Многие недостатки рассматриваемой профессии связаны прежде всего с большой конкуренцией, которая формируется во многих направлениях развития современного бизнеса. Именно аналитик-маркетолог должен найти способ, обойти конкурентов при минимальных затратах. Поэтому минусами можно считать:
2. Нужно постоянно обучаться. Подход многих людей к получению заключается в том, что после обучения полученные навыки и знания используются многие годы. Повышение квалификации, переподготовка требуют много времени. Маркетолог-аналитик должен следить за тенденциями. Периодически появляются новые инструменты, которые позволяют обойти конкурентов.
3. Работа с большим количеством задач. Подобная специализация предусматривает использование многих инструментов. Поэтому монотонности нет, периодически приходится подстраиваться.
4. Провал бизнес-стратегии считается неудачей маркетолога. Многие сталкиваются с ситуацией, что хорошие показатели компании приравниваются к заслугам всего штата сотрудников. Но провалы любят связывать только с отделом маркетинга и аналитики. Это психологический фактор, справиться с давлением могут не все. Также это негативно сказывается на карьере.
5. Постоянное нахождение в стрессовом состоянии. От отдела аналитики и маркетинга ожидают многое. При этом руководство любит получать отчеты по промежуточным результатам. Также встречается ситуация, что на продвижение выделяются крайне небольшие бюджеты. При этом поставленные цели практически недостижимы. Отделу аналитики и маркетинга приходится постоянно решать появляющиеся проблемы, находить нестандартные подходы, объяснять причины затрат и низких показателей.
6. Высокая конкуренция на рынке труда. Особенность профессии заключается в том, что освоить ее могут другие специалисты. Часто встречается ситуация, когда учитель английского языка идет работать в продажи IT-компании и со временем становится маркетологом. Ему достаточно прочесть лекции или пройти курс, после сможет занять Junior-позицию.

Плюсы и минусы профессии маркетолога-аналитика нужно рассматривать только с учетом самой работы. Задачи, ответственность, распределение нагрузки во многом зависят от подписанного контракта. Поэтому, если условия характеризуются большим количеством недостатков, есть вероятность, что нужно найти другого работодателя.

Требования к личности маркетолога-аналитика

Для того чтобы карьера развивалась, нужно обладать определенными личностными качествами. Если на момент обучения в школе математика вызывала трудности, достигнуть высоких результатов не получится. Поэтому нужно обладать некоторыми личностными качествами:

• внимательность;
• организованность;
• аналитический склад ума;
• умение работать в стрессовой ситуации;
• ответственность;
• быстрота и беглость мышления;
• умение использовать различные программы;
• хорошая обучаемость.

В ходе обучения люди получают все необходимые навыки и знания. Они связаны также с умением работать в различных программах аналитики. Также нужно понимать, что мир бизнеса постоянно меняется, нужно учитывать все вносимые изменения. Это касается различных платформ и сервисов. К примеру, социальные сети являются основным источником информации, и они постоянно развиваются, вводятся новые правила и условия, инструменты и механики.

Обучение на маркетолога-аналитика

При рассмотрении, как стать маркетологом-аналитиком, нужно учитывать все нюансы каждого способа. Данную профессию нельзя назвать самой простой в освоении. Также от полученной информации на момент подготовки во многом зависит успех развития карьеры. Связано с тем, что актуальность данных, стратегии и некоторых программ аналитики быстро устаревает. Только практикующие специалисты знают все нюансы.

Курсы

Популярным решением считается прохождение курсов, в офисе или онлайн. Это связано с некоторыми моментами:

• можно поступить без прохождения вступительных экзаменов;
• требуется всего несколько месяцев на получение аттестата;
• нельзя назвать полноценным обучением, многие вопросы не раскрываются;
• сложно подобрать эффективную программу.

С каждым годом увеличивается количество курсов, что связано с востребованность профессии и хорошей заработной платой. Но этот момент считается и недостатком, так как найти хорошую программу будет сложно.

Вузы

При рассмотрении, где учиться на маркетолога-аналитика, также уделяется внимание поступлению в вузы. У этого выбора есть свои особенности:

• тщательная подготовка;
• раскрываются все особенности работы;
• требуется несколько лет;
• поступить можно только при прохождении вступительного этапа.

Есть довольно много вузов, которые можно выбрать. Следует рассматривать факультеты института бизнеса и делового администрирования, философии, коммуникации и медиабизнеса, журналистики и маркетинга. На определенном этапе обучения можно будет выбрать направление. Для поступления приходится сдать математику, русский язык и обществознание или английский язык. Также в некоторые вузы можно поступить при сдаче вступительных экзаменов.

Высшее образование

При выборе высшего образования можно пойти по нескольким направлениям. К примеру, некоторые направления связаны с аналитикой информации. В бизнесе это важно, так как стратегия выбирается только после определения большого количества показателей (количество и успехи конкурентов, стоимость рекламы, активность целевой аудитории и ее предпочтения).

В современном мире данные поступают с различных источников. Поэтому в некоторых случаях достаточно пойти учиться по направлению маркетинга. Все необходимые навыки использования программ и платформ для сбора данных можно получить в процессе работы. Для этого достаточно пойти на дополнительные курсы.

Место работы

На платформах, где размещаются вакансии, достаточно много предложений различных компаний. Условно они делятся на несколько групп:

1. Корпорации. Лучший вариант для начала и развития бизнеса. Распространенным примером считается Яндекс, Сбер, ВКонтакте и многие другие. Однако, устроиться в такие организации сложно, требуется высшее образование, зачастую опыт.
2. IT-стартапы. Вариант, позволяющий сделать специалисту имя. Примером можно назвать появление компании, которая будет известна на внутреннем или внешнем рынке. Недостаток связан с тем, что обычно зарплата низкая, а до этапа продвижения требуется несколько лет развития. Поэтому рассчитывать на быстрые результаты не приходится.
3. Средний и малый бизнес. Подобные компании редко нанимают маркетолога-аналитика. Зачастую один специалист выполняет большое количество задач. Преимуществом считается относительно небольшой поток данных и хорошая заработная плата в случае успеха.
4. Аутсорсинг. Достаточно популярное направление, которое позволяет развиваться маркетологу как специалисту. В этом случае нельзя рассчитывать на развитие карьеры, но будут созданы условия, при которых можно набраться опыта.

Также подрабатывать можно на фрилансе. Есть много заданий, связанных с аналитикой конкурентов или существующего бизнеса, составлением подходящей стратегии продвижения.

Зарплата маркетолога-аналитика

Основным критерием выбора профессии считается заработная плата. У маркетологов-аналитиков она достаточно высокая. У большинства вакансий, которые связаны с начальной стадией развития карьеры она в районе 70 000 рублей в месяц. Связано это с несколькими моментами:

1. Нанимается сразу несколько специалистов для разделения задач. Это снижает ответственность каждого, но и негативно отражается на заработной плате.
2. Многие компаниям требуется маркетолог без умений сложного анализа. К примеру, простой интернет-магазин не получает много информации. Поэтому использовать CRM и дополнительное программное обеспечение не приходится.
3. Многие задачи оптимизированы за счет использования различных платформ и сервисов. Не приходится самостоятельно вести математические и другие расчеты, строить графики, формировать таблицы или находить ошибки. Это экономит время, но увеличивает расходы компании, так как многие используются только по подписке.
4. В крупных компаниях маркетолог-аналитик может рассчитывать на заработную плату около 150 000 рублей. При таком заработке опыт анализа большого объема данных не требуется, больше всего внимания уделяется навыкам маркетолога.

По некоторым данным, которые были получены в ходе исследований, доход подобных специалистов связан с несколькими факторами. Они следующие:

• опыт работы и квалификация;
• универсальность;
• личный бренд.

Ценятся навыки, связанные с использованием систем размещения рекламы, аналитики мобильных приложений. Чем больше скиллов, тем лучше условия работы. Однако, небольшим предприятиям не требуются опытные специалисты с большим набором навыков. Поэтому они и размещают вакансии с заработной платой до 100 000 рублей.

Карьера

Для увеличения заработной платы нужно сконцентрировать своей внимание на развитие карьеры. Можно выбрать несколько направлений:

1. Работа в компании. Можно устроиться маркетологом-аналитиком
2. Удаленная работа на фрилансе. Подходит для специалистов без опыта, в качестве подработки.
3. Развитие стартапа. Этот вариант зачастую не приносит хорошие доходы, но позволяет сделать имя в случае удачного продвижения компании.

В большинстве случаев маркетолог становится руководителем отдела при успешном развитии карьеры. Это увеличивает ответственность за результаты, но и хорошо отражается на заработной плате.

Инструменты маркетолога-аналитика

Маркетолог-аналитик использует большое количество различных инструментов для получения информации и ее систематизации. Наиболее популярными считаются:

• Яндекс.Метрика и Google Analytics для оценки продвижения в сети и размещения рекламы;
• CRM-системы для сбора данных;
• BI-системы;
• различные готовые решения сквозной аналитики;
• SQL базы данных;
• Python для создания программ математических расчетов;
• сервисы A/B- тестирования для определения более эффективной стратегии.
• различные мессенджеры для поддержания обратной связи с целевой аудиторией.

Многие сервисы и платформы могут использоваться только после оплаты подписки. Это связано с тем, что их разработка была связана с большими финансовыми затратами, также осуществляется обслуживание. Другие инструменты являются частью глобальной системы, к примеру, социальной или поисковой сети.

Примеры компаний с вакансиями маркетолога-аналитика

После открытия агрегаторов, на которых размещены вакансии, можно найти большое количество компаний, которым требуются подобные специалисты. Многие связаны с небольшим и средним бизнесом. При этом указывается, что работа удаленная.

Также есть крупные организации, к примеру, Яндекс или Сбер. Подобным компаниям постоянно требуются специалисты для анализа поступающих данных. Но для работы нужно будет пройти стажировку. При удовлетворительных результатах можно занять должность Junior.

Больше всего компаний расположено в Москве и Московской области, Санкт-Петербурге Связано с тем, что такой специалист в команде по карману не многим. Также требуются соответствующие задачи, иначе специалист будет не нагружен должным образом, компания понесет убытки.

При выборе вакансии учитывается и тот момент, что для развития карьеры специалист постоянно должен быть в работе. На некоторых должностях приходится редко проводить аналитику и формировать стратегию продвижения. Поэтому набраться опыта не получится.

Еще один важный момент заключается в том, что для появления опыта в сфере аналитику и маркетинга требуются вложения. Это связано с использованием различных сервисов, размещением рекламой, финансированием разработанной программы. Поэтому в компании, которая не уделяет внимание конкурентоспособности и многим другим моментам, маркетолог-аналитик может рассчитывать на минимальный бюджет. В этих условиях получить опыт и навыки не получится.

Заключение

В современном мире профессия маркетолог-аналитик одна из самых востребованных. Это связано с постоянным ростом конкуренции практически во всех поправлениях бизнеса. Если не определять слабые и сильные стороны конкурентов, потребность целевой аудитории рассчитывать на прибыль и развитие не стоит. Крупные компании формируют собственный штат маркетологов и аналитиков, которые работают постоянно для закрепления и улучшения достигнутых результатов. В некоторых случаях нанимается только 1-4 маркетолога-аналитика. Однако небольшой бизнес чаще всего обращается к фрилансерам или аутсорсинговым компаниям. Как правило, анализ проводится один раз и разработанная стратегия остается эффективной на протяжении длительного периода.